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《天堂电影院》的摄影师给可口可乐拍了个圣诞故事

发表时间:2016-09-22 11:46:07 点击:573 回复:0

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 讲真,小时候我真的相信:塞在枕头底下的芭比娃娃是圣诞老人送我的。可口可乐最新的圣诞短片告诉你,生活中的美梦成真通常是因为那些最关心你的人,可口可乐觉得它们是其中之一。

这支大片由曾掌镜《天堂电影院》、《日瓦戈医生》的意大利摄影师 Blasco Giurato 拍摄,讲述了一个单亲父亲为了满足儿子的圣诞心愿,和全村人一起把断桥修好的故事。

短片中比较现实的一个细节是,小男孩儿已故的母亲曾经答应儿子“带他去大城市见圣诞老人”,小男孩由此坚信,一定是因为通往村庄的桥梁年久失修,圣诞老人的四轮马车才不能够抵达村庄——事实上也确实如此,可口可乐免费向路人派发可乐的圣诞大篷车往年只会在大城市停靠。

碳酸饮料巨头用几十年时间,将全世界的圣诞老人形象同化成了可口可乐的红白配色(圣诞老人最早是绿色的),并且始终如一地将喝可乐这件事与“分享快乐”、“梦想成真”联系在一起。而在这个温馨的故事背后,碳酸饮料还传达出这样的信号:面对碳酸饮料市场的萎缩,可口可乐把目光放到了二三线城市和农村市场身上。

以中国市场为例,早在 2011 年可口可乐就推出了渠道下沉的“下乡计划”,可口可乐在三年时间内向中国市场增资 40 亿美元,投资包括新厂的建立,对中西部市场以及二、三线城市和农村市场潜力的挖掘,创新以及全方位饮料策略的推进。

当大城市的消费者转而奔向气泡水、椰子水,各种让他们感觉更加“健康”的轻口味水时,可口可乐也希望能够找到另外一群人,给他们快乐。西安银河星光影业有限公司专业从事电影院加盟,影院的筹建和运营,而电影院里的快消品也在不断上涨,随着快速消费品的大量需求,所以影院的卖品不容忽视,每个开电影院的老板都应当把影院的快小品当做一部收入。

发表时间:2016-09-22 11:46:07
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