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间夜量基本靠刷?美团酒店数据造假饮鸩止渴

发表时间:2016-10-12 16:43:43 点击:1755 回复:0

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  每年的十一黄金周对于酒店在线预订服务O2O平台来说,重要意义不亚于一场“考试”,各平台发布的运营数据成为业界和投资人关注的重点。然而在今年的“考试”中,美团点评却被曝光涉嫌作弊,靠数据注水“刷”出成绩。

间夜量数据注水  造假已成美团点评“拿手好戏”

近日,新美大对外披露了今年十一黄金周的酒店业务数据。官方口径称,美团点评在10月1日的单日峰值入住间夜量破80万;高星酒店消费间夜量在国庆期间同比增长300%。这一数据公布后,立刻引发不少业内人士的质疑。

一位OTA从业人士表示,美团点评关于间夜量的统计口径与传统OTA通用的口径不一致。在传统OTA的统计口径中,一个间夜必须是正规度假和商旅房间的一天住宿,而钟点房不纳入间夜量的计算范围。但美团点评在统计时素来不愿遵循这一规则,屡遭众多业内人士质疑及诟病。

“在美团点评公布的间夜数中,到底有多少是钟点房?要知道,以钟点房一次开房4个小时算,一天最多可以达到6个间夜。把钟点房也纳入间夜量统计中,靠这种做法成就所谓的’高增速’,实在难以服众。” 该业内人士直言,新美大在统计口径上打擦边球,人为造就高间夜量、高增速的业绩伪像,无疑是变相的数据造假。



实际上,美团酒店业务刷单造假已有累累前科。近年来多家媒体爆料美团酒店“价格、销量、评价”统统都可造假,刷单情况极为严重,且刷单成本极低。对此,美团一方面承认了刷单事实,一方面回应 “对刷单行为零容忍”。不过,其所谓的零容忍似乎只是高拿轻放。有消息称,美团对刷单行为是持默许和纵容态度的,甚至平台自身也偷偷刷单,因为刷单可以帮助平台获得更高的交易数据,这对于公司进一步融资有益。曾有媒体报道2015年1月到8月是美团刷单最疯狂的时期,美团基本上所有的商户都在明目张胆地刷单。而那个时间,也正是美团不断传出融资传闻的时间。

理论上说,平台的职责应是尽量保护数据的干净,进而保护用户的利益以及平台的长期价值,而美团点评却为了实现运营目标,不断地放下原则,为交易数据纵容刷单,将数据注水当做理所当然。疯狂造假行为背后,难道是有不得已的“苦衷”?

陷融资困境 数据造假疑给投资人做戏

究竟为何美团点评要在间夜量数据上造假注水呢?原因或可归结于新美大面临过载的财务压力。

由于战线拉得太长,基本上新美大所有的主营业务都处于激烈的行业对抗中。多面树敌的同时,绝大部分业务还都处于重度烧钱的状态,从之前的团购大战,到现在进军外卖、酒店等领域,美团点评无一不是在赔本赚吆喝,且短期内看来难以突围。烧钱需求和造血不足的矛盾,使得新美大需要不断“回血”。面对巨大的财务压力,美团点评寄望于通过数据注水的方式将交易额“做大”,达到赢取风险投资的目的。

另一方面,此前就美团酒店业务分拆、独立融资抑或出售给巨头的传闻不绝于耳,美团在间夜量上造假注水无外乎希望在估值方面获得更多话语权,卖个好价钱。酒店间夜量数据掺水的美团估值几何,充满变数,巨头自然不会做接盘侠。

不过,长远来看这种做法只是自欺欺人而已,因为投资者也不傻,对于刷单的伎俩,投资者早已是看在眼里记在心里。现在投资者越来越精明,美团点评通过数据造假做大交易数据,用“摊大饼”的方式稳住现有投资者,吸引新投资者,而与此同时自身在模式、方向与市场竞争方面,都没有表现出健康的良性成长迹象,投资人只会认为这是一笔风险和回报不对称的生意,自然没有了追加投资的信心与理由。这种饮鸩止渴的模式不仅不利于美团点评的长久发展,还可能将美团点评带入万劫不复的深渊。




发表时间:2016-10-12 16:43:43

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