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主题活动策划执行

发表时间:2016-10-29 11:48:32 点击:990 回复:0

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#主题活动策划执行#

一个主题活动策划执行效果好,主题活动策划公司就得好。一个好的主题活动策划公司在许多方面都需要注意,泓艺主题活动策划公司介绍几个要点,你值得注意!

目标一定要量化

主题活动策划特别是大型主题活动策划公司往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用,一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的投入?为了企业的传播需要,为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度,为了更多的目标消费者去购买他的产品,这就是新产品上市主题活动策划的目标。没有目标而耗费巨资做主题活动策划是不可取的,目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业,看到同行做节日公关主题活动策划,他也要做,而且要求主题活动策划规模更大、规格更高、发稿更多,但说不清楚为什么要做,要传播什么样的卖点、概念,没有设立目标。有的企业做主题活动策划,设定了不少目标,比如,提高知名度、美誉度,促进销售等,但是没有量化(提高知名度、美誉度的百分比,促进销售的货币额度),方向模糊,错把目的当目标。目标一定要量化,它不是希冀式的观测,而是指日可待。只有量化目标,主题活动策划执行才能够明确方向,才会少走弯路。



集中传播一个卖点

主题活动策划是展示企业品牌形象的平台,要确定主题活动策划卖点(主题),并以卖点作为策划的依据和主线。很多主题活动策划,花了不少钱都不知是什么主题活动策划,留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点,创造主题活动策划的“眼”并传播,才能把有关资源整合起来,从而完成主题活动策划目标。这里的卖点是主题活动策划环节设计中最精彩、最具传神的地方,主题活动策划事隔多年,情节大多被人淡忘,但仍能让人记起的一个情节。主题活动策划公司需要创造这样一个非常精彩的高潮,要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然,集中传播一个卖点,并不是只传播一条信息,而是把主题活动策划目标和目标公众两项因素结合起来,重点突出一个卖点,提高主题活动策划的有效性。

没有调查就没有发言权

国内不少主题活动策划公司做主题活动策划公司,因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因,省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子,找一个适当的日子就可以搞主题活动策划,这是某些所谓“大师”的通病。但“没有调查就没有发言权”。“知已知彼,百战不殆”。只有摸清自己的优劣势,洞悉公众心理与需求,掌握竞争对手的市场动态,进行综合分析与预测,才能扬长避短,调整自身主题活动策划策略,赢得主题活动策划的成功。主题活动策划实践表明,主题活动策划的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查,然后进行比较,形成分析报告,最后作出客观决策。

策划要周全,操作要严密

主题活动策划公司有哪些技巧呢?重点是一点:周全。这是因为主题活动策划给我们的成功或失败的机会只有一次。主题活动策划不是拍电影、电视,不能重来,每一次都是现场直播,一旦出现失误无法弥补,绝不能掉以轻心。
发表时间:2016-10-29 11:48:32

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