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陈年《财约你》首谈时尚:没有审美谈时尚纯属扯淡

发表时间:2016-11-03 12:43:17 点击:704 回复:0

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#陈年#

47岁的陈年身上有很多标签:文艺范、凡客体、盛极而衰、大起大落……然而,没有一个标签把陈年和服装、时尚关联起来,以至于大众心中最大的疑惑是:在快时尚之风席卷全球的当下,不懂时尚的陈年要如何做好凡客?

陈年:时尚是正确的自我表达

从最初的凡客体,到现在的白衬衫,从“低价大规模”到“不卖便宜货”,在九年的服装生意里兜兜转转的陈年,显然有资格谈论服装和时尚。在腾讯财经近日推出的一档直播高端人物访谈栏目《财约你》中,陈年说:“时尚是正确的自我表达,时尚的背后是审美,没有审美谈时尚纯属扯淡。”

据了解,《财约你》致力于成为商业主角的观察者和记录者,其访谈形式打破常规,通过直播等多元化的媒介形式,呈现有趣、有料、场景化的报道。受访者需要在亿万网友面前,无剪辑、无延时地接受主持人的各种“拷问”。陈年是节目的第一期嘉宾。

虽然陈年在直播中没有对时尚的话题表现出过分的热情,但他已经开始重视时尚了,只是陈年追求的时尚不是潮流,而是风格、是正确的自我表达、是悦己愉人。

上一个对时尚一词有类似表达的人是可可·香奈儿,她的名句是:时尚易逝,而风格永存。

在凡客九周年庆典上,陈年定义了新凡客:品质+调性+性价比+丰富=独一无二的产品。

除了穆旦、张爱玲和马尔克斯这位文艺中年一直以来关注的话题外,现在的陈年不断向周围的人讲述“阿克苏长绒棉”、“鹰爪扣”、“100支”等专业技术参数。有批评者甚至认为陈年和凡客正在陷入“唯技术论”的偏执中,失去了创造品牌和引导时尚的能力,不过陈年并不屑于这种批评。当《财约你》主持人,腾讯网副总编辑马腾表示,作为女性消费者,她购买衣服靠的是直觉。陈年却似乎有点挑剔地表示:“你真的不懂(衣服的品质)!” 

陈年有他的脾气。2016年5月,他在某档脱口秀节目上爆出“周杰伦是垃圾”的言论,让消寂已久的陈年重新回归舆论风暴眼。关于H&M,陈年也毫不客气。“现在亚洲的服装品牌有时尚话语权吗?Zara和H&M才有,但是H&M的品质和‘垃圾’有什么区别。”

陈年的看法并非全无道理,作为快时尚的代表Zara和H&M,两家品牌都很好地抓住了消费者的痛点:消费者要的就是潮流感和时尚范儿,至于品质,根本没在快时尚消费者的考虑范围之内。

那凡客呢?

这家曾风光无限但又深陷高库存、高负债困境的快公司,还能不能再出发,重新捕获品质消费者的爱?

与日本衬衣大师吉国武合作,凡客想从一件衬衣、一双鞋开始产品的打磨,对标优衣库模式,新凡客还能给消费者带来怎样的惊喜体验?

无论作为互联网品牌还是中国服装品牌,陈年带领的凡客都做出了许多有益的探索。现在,让我们来重新认识一下陈年和凡客。

腾讯财经高端人物访谈《财约你:我是陈年,我不是往事》完整视频。

发表时间:2016-11-03 12:43:17

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