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福美来七座版,轿车市场的搅局者?

发表时间:2016-11-09 16:20:42 点击:590 回复:0

深藏功与名的兔子

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在SUV市场持续走强的情况下,自主品牌纷纷密集推出SUV产品,以期抢占更多市场份额。然而,海马汽车却凭借敏锐的市场判断力,通过重新划分车型品牌品类的方式,在近日推出福美来轿车和福美来七座版,在杀入合资品牌牢牢占据的轿车市场的同时,意欲冲击自主品牌轿车销量前三甲。

打造家族系列品牌

本次一汽海马同时推出福美来轿车和福美来七座版,以合力打拼的方式杀入轿车市场,在将“福美来”打造为家族系列品牌的同时,也进一步增强了该品牌在自主轿车品类中的竞争力。

其中,福美来轿车搭载了海马汽车自主研发的1.6升自然吸气发动机,共四款车型,官方指导价为7.68万-9.28万元,减去国家购置税补贴和厂家购置税补贴之后,实际成交价低至7.08-8.68万;福美来七座版搭载了1.5T涡轮增压发动机共六款车型,官方指导价为8.99万-12.89万元。两款新车的推出,丰富了家庭用户对于车型的不同需求。

值得一提的是,海马福美来七座版车型,为此前的海马V70。在将其归入“福美来”家族后,与一汽海马着眼于家庭需求所秉承的“爱·在一起”全新理念,以及“家文化”的品牌联结所契合。海马福美来七座版4750毫米的同级最长车身长度,配合2800mm的超长轴距,使得第三排乘员都能够拥有舒适的腿部空间。同时,福美来七座版还拥有超大的行李箱空间,完全能满足全家出行、旅游时的装载需求。

填补轿车市场空白

实际上,与福美来轿车搭档的福美来七座版,凭借出色的空间表现,满足家庭用户出行需求的同时,也填补了轿车细分市场的空白,尽显黑马本色。

此前,海马V70征战的MPV市场,今年前9个月销量为168.17万辆,同比增长19.7%。但是,该市场中的主力销售车型,被上通用别克GL8、广汽本田奥德赛等合资品牌车型所占据。同时,海马汽车集团总经理助理、海南一汽海马汽车销售有限公司总经理李伟胜表示:“经过同消费者的交流,我们发现很多购买V70的车主并不会把其视为MPV。所以我们将其划入到福美来这个新品牌之中,并着重强化其大七座的亮点。打造更丰富、更多功能的精品车型,持续丰富福美来品牌DNA。”

据了解,海马福美来七座版在纳入福美来品牌后,将作为一款七座版轿车,加入A级车市场的竞争行列。近年来,轿车在国内乘用车市场的占比呈现下滑趋势,但A级车在轿车领域的占比却在逐渐扩大。数据显示,今年前9个月,国内轿车销量为844.12万辆,同比增长2.70%。其中,A级车占比接近2/3。而海马福美来七座版所处的市场,目前并无竞争车型,应该说海马汽车开创了全新的A级车细分市场。

卢国纲认为,目前国内A级车消费者对于品牌认知区分不明显,舒适性好、配置高、品质好的自主车型有着很大的成长空间。

金字招牌积累良好口碑

通过将海马福美来七座版纳入轿车品类,使该车型的竞争力倍增。同时,“福美来”这块金字招牌长期以来积累的良好口碑,也将为海马福美来七座版提供有力支撑。

李伟胜表示,未来海马汽车会不断根据市场与行业的动态发展,完善产品家族体系,以满足不同时代消费者日新月异的用车诉求。从技术与营销等多个层面实现对福美来这一品类品牌的全方位强化。

应该说,庞大的用户群体和良好的口碑,使海马福美来七座版在归入“福美来”品牌后,具备了先天优势。同时,在用户对家庭出行需求日益增加的趋势下,海马福美来七座版不仅使海马汽车的产品更加多样化,也开创了国内A级车全新的细分市场,为今后冲击自主品牌轿车销量前三甲提供了重要保障。

发表时间:2016-11-09 16:20:42
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