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万达垄断不了电影 院线排片谁说了算?

发表时间:2016-11-25 09:47:52 点击:2496 回复:0

金羽B7P9

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冯小刚指责万达院线垄断电影市场,打压《我不是潘金莲》。打压可能有,垄断还真谈不上。但此事件还引出另一个问题:院线有没有权利根据个人好恶决定怎么排片?

著名导演冯小刚公开跟首富王健林“讲理”,主要还是因为他执导的影片《我不是潘金莲》——电影票房和冯小刚的公司业绩直接相关,也牵涉到注入华谊兄弟的业绩承诺。电影收回成本谋取利润主要靠电影院,冯小刚着急的心情可以理解。

当然,猜测他公开矛盾是想为电影博知名度也不无道理,而王思聪在青少年群体中非常知名,两者一斗嘴,一来二去间打听电影的人就更多了。

万达院线在国内拥有影院311家、2700块银幕,在2015年全国总票房份额中高居榜首,占比达13.5%,高于第二、第三名之和。但要说垄断还远远谈不上,即使万达院线一场也不排,其他影院正常排片,照样能取得不错的票房。

至少在国内,还没有一家院线能够左右电影票房。一部电影能卖多少钱,主要靠营销、档期和影片质量。营销讲技巧,档期靠运气,质量靠实力,这三者都很重要,当然质量最重要,(微信ywq零二二五,免费提供理财资讯)质量好的话,即使一开始排片少也可以逆袭,质量不好,即使关系到位,排片也会迅速跌落。电影院也有成本,也靠生意吃饭,比消费者更关注一个产品能卖多少钱,当然会优先排畅销品。也就是说,院线排片至少在相当程度上是市场说了算。

冯小刚的这部电影票房还行。猫眼电影显示,截至昨晚8点,《我不是潘金莲》取得5711万元的票房成绩,而当天所有影片的总票房为9202万元,该片占了总票房的62%——万达低排片仍然取得好业绩,如果万达正常排片岂不是业绩更佳?看来冯小刚往万达院线头上扣一顶故意压制的帽子,还是有一定理由的。

冯小刚希望“在商言商”,就是按照客观规律办事:影片看的人多,院线就应该多排档期,不要意气用事。

一部影片会拉来多个合作方,比方《我不是潘金莲》由华谊兄弟、摩天轮文化(北京文化旗下公司)出品、耀莱影业保底发行、光线传媒旗下猫眼电影独家宣传发行。中国电影公司众多,院线不少,发行公司也不少,大多数情况下都是和气生财。至于万达院线是否有权利意气用事,这事还难有定论。主流观点认为,万达院线是民营企业,老板说了算,老板愿意损失点钱找心理平衡,没有人可以指责,这是他的自由,这种商业自由应该受到保护——就好像超市的货架上,进谁的货、摆什么产品,超市老板决定后,他人无法说三道四;也有观点认为,歧视性排片不厚道,也有违市场规律,情操也不够高,但人家愿意忍受损失也是没办法的事儿,整个市场依然是有效率的。

 

发表时间:2016-11-25 09:47:52

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