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            国内购机怪状:月薪不到3千狂买苹果 中产白领爱华为小米

            近日,调研机构MobData给出了国内第三季度智能手机市场的报告,其中呈现出的趋势是,第一梯队的垄断势头在扩大,如果不能挤入这个梯队,那么生存会越来越难,同时国内智能手机市场主要集中在2000元以下和4000元以上。

            国内智能手机市场格局

            华为刚发布的Mate 20系列

            从统计报告中看,在第三季度由于苹果发布了新款iPhone,所以带动了市场,实现3.4%的国内用户增长,以21.6%市场份额排在第一,而华为、OPPO、vivo和小米紧随其后,对应的市场份额分别是18.7%(增幅0.9%)、17.1%(增幅2.3%)、13.2%(增幅1.5%)和9.9%(缩减2.2%)。

            小米MIX3

            三星、魅族、金立等位于第二梯队,市场份额都在下滑,其中三星在第三季度下滑了2.2%,市场份额只有3%,而魅族和金立分别是2.8%和1.8%。

            在机型集中程度上,苹果表现最高达到了65.1%,虽然华为整体用户量仅次于苹果,但这方面却差距很远,只有15.1%,这跟他们机海策略有关,而OPPO和vivo都在30%以上,可以看到苹果依然在走精品化策略,更强调利润输出,华为在这方面甚至不如OPPO和vivo。

            国内智能手机分布

            不得不说,国内智能手机市场已经从之前的百花争鸣到了现在集中垄断,而大家在购机选择上,也是变得越来越极端,要么选择2000元以下的手机,要么选择4000元以上的机型,而在2000-4000元价格段比较尴尬。在对手机的要求上,双摄像头、更大的内存、更清晰的屏幕表现是用户首要考虑指标。

            各家在不同价位上的机型分布也不太一样,苹果没什么好说的,98.5%机型都在4000元以上,所以他们拿走整个市场85%以上的利润不足为奇,而小米手机主要在1000元以下市场,这个比例达到了47.8%,vivo 、OPPO、华为手机用户均在1000-1999价位占比最多,依次为58%、41.8%、32%。

            目前,苹果在国内一二三线城市依然稳稳的占据第一,而OPPO在四五线城市表现更突出,都是第一的位置,不过华为目前在国内5个省份排名第一,OPPO则是在12个省份拿下第一,苹果和vivo分别拿下16个省份和1个省份。

            各品牌用户群特征

            比起冷冰冰的数据,研究各家覆盖的用户群,则更加有趣。苹果、OPPO、vivo手机更受女性用户喜欢,同时三者覆盖的用户群年龄基本在18-24岁,而华为和小米则是相反,男性用户居多,用户群年龄基本在25-34岁。

            此外,国内白领和月收入两万以上人群对华为和小米的青睐度更高,学生党更偏爱苹果、OPPO和vivo,特别要注意的是,华为用户中有房有车比例较多,苹果用户则无房无车比例较多。更具体的来说就是:

            iPhone国内用户:月收入小于3k的隐形贫困人口使用最多;

            华为手机用户:25-34岁男性用户居多,同时高收入人群也很多;

            OPPO手机用户:月收入在3-10k用户多达58.9%;

            vivo手机用户: 65.3%用户月收入在3-10k;

            小米手机用户:月收入5-10k的达到42.6%;

            在用户换机忠诚度上,苹果依然位列第一,65.7%的苹果用户换机还会选择苹果(比例还在上升),OPPO、小米、vivo、华为用户忠诚度相比苹果差了一半,但是有超过30%的用户还是会选择继续支持该品牌,不过除了小米外,其余三家的用户忠诚度都在下滑,而魅族和三星的用户忠诚度在在23.5%以上。

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