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            中国网红经济再次惊掉了我的下巴

            从2005年开始,中国互联网世界里网红就在开始升级迭代,前有“文字网红”安妮宝贝、韩寒,又有夺人眼球的芙蓉姐姐、凤姐,网红在追捧和争议声中已尝试出一条流量可行路径。

            虽然2014年还没有正式的“网红经济”一说,但莉贝琳决定试水网红电商:有人气的漂亮女孩在社交媒体上圈粉,再导流到个人淘宝店里成交。

            这个时候,御用模特张大奕的新浪微博有了近30万的粉丝,是最好的人选。

            一个厌倦做模特想转型开店,一个要流量,双方一拍即合,张大奕与如涵成立单独子公司“杭州大奕电子商务有限公司”,淘宝店“吾欢喜的衣橱”开了起来。

            从模特到网红老板,张大奕的创业之路就此开始,只不过那时,只有2个人的团队。

            随着淘宝的红利期已过,店铺的站内推广费用越来越高,而社交媒体却兴起了。

            电商网红的出现,成功地从中找到空间,市场变成了网红引领潮流、引导顾客购买。

            决定转型做电商之后,张大奕舍弃了自己的职业模特生涯。这时候,她认识了尼扣,尼扣经济学硕士毕业、又是做品牌咨询出身,却以助理的身份加入到张大奕的团队。

            尼扣,图片来自淘美妆商友会

            张大奕和尼扣两人承包了早期店铺和微博的所有内容制作:写文案、修图、排版。

            “刚刚开店那时候蛮苦,去土耳其外拍就我们两个人,尼扣负责拍照,我们没有多的钱去包车,就走路。有一次住的地方半夜着火了,我们只好再找住处,异国他乡,两个女生拖着行李走夜路,又害怕又哭笑不得。”

            这一网红电商试水相当成功,开淘宝店半年,不仅淘宝店铺销量喜人,张大奕的微博粉丝数也攀升到了百万。之后,每年粉丝呈数百万的增长,截至2019年,微博已有上千万粉丝了。

            看到张大奕“吾欢喜的衣橱”成功,如涵尝到甜头,顺势转型做起了网红孵化公司,并将如涵控股的经营模式确定为“网红+孵化器+供应链”,签约扶植打造更多的“张大奕”。

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