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            中国网红经济再次惊掉了我的下巴

            2015年的8月底,淘宝首次提出了“网红经济”的概念,牵头组织网红店铺和“中国质造”厂商之间洽谈,支持网红店铺的运营。

            紧接着,9月22日,微博正式启动微电商达人招募计划,依托达人探索社交电商的发展路径,“孵化网红”端上了桌面。

            2015年12月18日,乌镇世界互联网大会“互联网技术与标准论坛”上,阿里巴巴集团CEO张勇为网红经济正名:网红经济是今年在淘宝上产生的全新电商现象,网红是新经济中诞生的一个全新经济角色……

            风,很快就刮起来了。

            2016年被称为“网红元年“,直播、短视频平台迅速崛起。抖音、快手、小红书成为了继微博之后的营销宝地,无数网络红人、主播乘着前期红利顺势而起。

            同时,移动短视频和直播开始飞速发展,在这个背景下,网红的数量迅速扩张。

            2016年,中国电商经济有了质的飞跃,天猫双十一当天交易额超过1207亿元。张大奕的店铺“吾欢喜的衣橱“在 2016 年双十一期间销量位居淘宝女装类目第二名,冲进亿元俱乐部。

            “网红在前,工厂在后”,如涵控股通过供应链闭环和经纪服务,从挖掘、培养新KOL(网红),到广告代言、品牌营销,进行全产业链运作。很快,如涵控股成为国内最大的网红孵化摇篮,签约近百位网红。

            2016年,阿里巴巴以3亿元入股如涵,成为第四大股东。

            早在2012年,张大奕微博只有几万粉丝的时候,就想过在微博上发”莉贝琳“的衣服,但那时候莉贝琳不愁销量,不以为然,觉得起不了作用,直到2014年双方开起了店铺,发微博成了带货常态。

            “其实2012年就应该这么做的,但是事实证明一切都不算晚。”张大奕乐观的说。

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            被鄙视的网红和女创业者

            看着张大奕轻描淡写,嘻嘻哈哈地解释自己“脚踩香蕉皮”,一路苦乐跟随的助理尼扣却急得摇头。

            “创业轻巧?我都不知道失眠多少夜,抽光多少包烟了。做网红难、做女创业者难、两者一起做难上加难”,尼扣愁眉苦脸地回忆道。

            在创业风光的背后,是焦虑、抑郁、冒险、all in……还有被不停的鄙视。

            网红的产业模式多为“内容+电商”,网红通过阿里旗下的社交平台(微博等)来获得曝光,之后在淘宝平台完成变现。

            报告显示,阿里巴巴平台上,女性创业者占比为49.25%,与男性平分秋色,

            很多女性选择电商创业,却遭到很多社会非议,张大奕深有感触:“男生如果做了一件事情,可能流言蜚语会退散,说的每一句话话都会变成至理名言,但是如果女性在创业中成功的话,她可能流言蜚语反而越来越多了。”

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