刘翔退赛，举国（真的是举国啊）一片惋惜。作为咱老百姓虽然遗憾，但也没受太大影响——毕竟不涉及咱个人利益。虽然伤心，虽然惋惜，虽然争论不休，但一觉醒来也就那么回事啦。

不过有些人，看到刘翔退赛，估计当时脸都绿了！

谁？当然是那些重金请刘翔代言的赞助商们咯。

从刘翔代言的品牌来看，他代言了众多品牌：联想、凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等；其中一级代言（2000万）：耐克、可口可乐、伊利和VISA。这些企业的老板估计现在都还未吃下午饭。心疼啊！！！

刘翔退赛赞助商损失排行榜！（只算直接损失，不附带品牌潜在损失和销售损失）

第一名：联想

联想投入2亿多，砸下了央视的奥运金牌榜，榜前榜后的广告就是刘翔的跨栏。这下刘翔未赛先退，联想那煽情的巨额广告突然间成了天大的笑话，单这一项，联想起码损失1个亿，和这相比邀请刘翔代言的千万代言费都只能算是小钱了。

直接损失总额估算：1亿1千万

第二名：伊利

伊利拿下奥运赞助商可是下了血本的，邀请代言人也是不遗余力。奥运期间的广告（就是那个傻傻的、白花花牛奶，一个个体育明星挨个出来的那个）刘翔就是主力。代表了伊利拼搏向上的运动精神。这下好，广告主角退赛，难不成表示伊利弘扬的运动精神就是退赛？

戴上奥运赞助商这顶帽子起码要几千万美金，也就是几亿人民币，再加上代言费……算算，天价啊……天价……不过幸好伊利没把鸡蛋放在一个篮子里，还有其他明星代言，要不死得比联想还惨。

直接损失总额估算：5千万人民币

第三名：耐克

耐克这次被老对手阿迪诅咒了，阿迪每天几十遍孜孜不倦的说它的广告词：“没有不可能”、“没有不可能”。终于黄天不负有心人，耐克在北京奥运期间最大的法宝“没有不可能的”的退赛了。耐克每年可是花了2千万两银子请刘翔代言的啊，今年这钱算是打水漂了。要是加上已经签订的几年的合同，加上刘翔这次退赛的身价减弱，耐克的损失还要大。

直接损失总额估算：4千万

第四名：VISA

别的不说，刘翔作卡面的信用卡销售是要受影响的，另外以刘翔为主题的奥运广告也基本白瞎了。这些都不算啥，关键是，关键是：2千万的代言合同签了5年……（老板咆哮：哪个猪头干得好事）

咱不贬低刘翔，不过奥运会后的两年，刘翔的身价肯定会受影响。5年1个亿的合同是VISA铁定要亏。

直接损失总额估算：3千万

第五名：可口可乐

可口可乐刘翔的广告本来咱挺喜欢的，刘翔封面装的可乐也挺畅销的。一切都是美好的，但是……（凡是就怕但是，可恶的但是）刘翔退赛后，可口可乐的宣传策略肯定要变化了，刘翔得从重心上转到侧面，挺让人头疼的。不过还好，可口可乐代言的策略一向是撒大网捕鱼，跑了刘翔一网鱼，也不至于伤筋动骨。不过这2千万可口可乐花得着实肉疼。

直接损失总额估算：2千万

第六名：EMS

邮政刘翔的广告几乎满街道都是，刘翔的跨栏图，代表邮政的快捷高效，不惧险阻，安全送达。但现在看起来，怎么看怎么不顺眼，一看就想到刘翔退赛，就想到某年某月我用EMS邮丢过东西。这就像看到李宇春就会联想到计划生育标语”生儿生女都一样”是一个道理——条件反射嘛。

不过刘翔可比李宇春要强太多。刚才的那句话仅仅是我在一瞬间一种非常穿越的想法，没有侮辱刘翔的意思。

直接损失总额估算：1千万